雪糕刺客隐姓埋名？小红书夏天冰淇淋内容数据解读！

  酷夏已至，冰淇淋职业声称营销“内卷之王”，品牌们开端各显身手，掀起2023年的夏天冰淇淋大战。本年呈现了哪些新的内容趋势？雪糕职业有哪些品牌营销趋势需求咱们来重视？笔者将通过小红书数据剖析与内容洞悉，带你一同重视。

  在“鲶鱼”钟薛高搅动雪糕商场后，曩昔两年整个雪糕商场的热度直线上升。企查查多个方面数据显现，2020年新注册企业2288家，同比增加24%，2021年新增企业5119家。我国现存雪糕冰淇淋相关产业已超越4万家。

  调研2023年上半年小红书渠道“雪糕”相关笔记，环比上一周期，商业笔记总量增加131.91%，互动总量增加103.57%，共享总数增加253.95%，涨势迅猛。由此可见，雪糕这一品类，无论是在商场热度上，仍是在内容热度上，数据都涨势汹涌。

  冰淇淋早已不是以往“身段办理”人群眼中的“热量炸弹”。iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显现，在2022年我国花了钱的人无糖冰淇淋的情绪中，39.9%顾客乐意购买无糖冰淇淋。纵观小红书“雪糕”相关的商业笔记，“减脂、低卡、健康”等词在内容中频频呈现。

  抢手笔记的打造，往往离不开热搜词的预埋，挑选处于热度值上升期或长时间流量词的热搜词 ，能够捕捉当下价值最高的细分流量。“低卡”“低脂”“健康”等关键词自身便是小红书热搜词榜的常客，对笔记内容、标题进行有关关键词的预埋，能够为笔记带来较大的曝光量。

  小红书的用户不推重大规模流水线式的产品，信任「万物皆可克己」，喜爱以 DIY 满意自己的定制化需求，DIY饮品、DIY洞洞鞋、DIY美甲、DIY手机壳...各个皆是爆款论题，浏览量均破亿。不少雪糕品牌搭乘这一小红书抢手内容，以DIY为主题进行创造，收成万赞爆文。

  DIY成为精美日子的一个符号，显现了年青人的居家日子美学，成为小红书一大内容风潮。笔者主张，品牌和创造者需求洞悉到渠道种草内容风向标，搭乘抢手内容趋势，或许会收成意想不到的流量。

  从瑞幸生椰拿铁带动了椰类及相关周边产品的鼓起后，椰子口味的饮品、零食、餐品层出不穷，椰子灰冰淇淋更是火爆一时。

  而本年，有关榴莲的论题常霸热搜榜，榴莲盲盒、榴莲刺客......许多论题词引发强势评论，在此基础上榴莲冰淇淋上台，令顾客泾渭分明的榴莲，也天然决议了榴莲冰品一旦诞生，便具有安稳忠实且高客单价的消费人群。

  据相关多个方面数据显现，，榴莲顾客里，26~35岁用户占比达51.12%，16~25岁占比10.38%。也便是说，超6成榴莲被年青人买走。更舍得花钱，和对榴莲及其衍生品越吃越上瘾的年青人，正在将榴莲冰品“吃上”开展的高速路。由此可见，品牌搭乘新元素，不仅仅能够遭到年青顾客的追捧，更能够为品牌扩展客群。

  雪糕的营销场景已不再局限于家庭空间，品牌方能够布局集会场景、野外场景、独享场景、节日场景等，以实在典型的场景唤醒群众消费动机，赢得更高的购买转化率。

  在原有的雪糕消费场景中引进其他业态，常见的有甜品、茶饮、咖啡等，通过抢手的消费场景的加持，加快品牌出圈时机。

  在原有消费场景下参加冰淇淋，常见的有快餐、火锅、饮品、潮流玩具、游戏、便利店、景区、大学、地标性修建等方式引进冰淇淋，将产品天然融入不同的消费场景中，提高用户的购买动机，促进消费生机不断开释。回来搜狐，检查更加多