我国老字号的“网红”路

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  新华社天津6月26日电（记者张宇琪、张彦、王宁）一边是传统瓶装墨水的出产线嗡嗡作响，一边是上百种花样的文创墨水在试验室内分配，坐落天津市南开区的一座不起眼的老厂房内，一场革新正在进行。

  曾见证我国榜首滴墨水诞生的中华老字号“鸵鸟”正成为墨水界的新晋文创“网红”。

  和故宫、天津博物馆等文明大IP协作推出联名款产品，与淘宝“网红”文具店肆协作“带货”，有80多年出产墨水墨汁经历的天津鸵鸟墨水有限公司走上了文创“网红”之路。

  “佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手帐文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”，不少鸵鸟的粉丝表明，鸵鸟出品的文创产品造型特别，文明气味厚重。

  与天津博物馆联名出品的“花神”系列金粉蘸水墨水也将投入商场，造型文雅的墨水瓶上规划有代表不同月份的花朵及其专属的诗词。

  天津鸵鸟墨水有限公司总经理黄强介绍，2018年天津鸵鸟墨水有限公司出售额达六千万元，墨水类产品实践商场占有率60%以上，其间一半的出售额来自墨水类文创产品，并且这一比重还将增大。

  作为天津近现代工业的见证者和参与者，鸵鸟墨水随同新我国生长，为民族文明事业的复兴做出了奉献。可是，21世纪以来，跟着传统书写方法产生革新，墨水使用量逐年下滑，这一“老字号”陷入了危机。“我2011年进鸵鸟时，公司是不挣钱的。”黄强回想道。

  一场变革火烧眉毛。鸵鸟经过人事精简和部分重组进行了“减肥”，又引进先进出产线和检测研制仪器以及晋级产品重整了“羽翼”。

  凭仗优质的墨水产品，鸵鸟成了英国柯雅、上海晨光和浙江得力的长时间供货商，经过代工，鸵鸟有了连绵不断的收益，渡过了生计难关。

  但问题也随之而来，成为代工“乙方”后，公司缺少满足的自主性和话语权。“品牌只需把握在自己手上才干继续发光发热”，黄强开端探究强大鸵鸟品牌的路途。

  2017年，鸵鸟作为老字号进入了我国第十三届运动会的现场，其新产品抄金墨、五颜六色涂鸦墨水招引了不少运动员目光。黄强发现，“只需文创产品做得好，就能招引到消费的人，这是一个值得投入的商场。”

  并且黄强意识到“老的出售运营途径现已不够了”，全途径出售才是当下的主旋律。不久，公司开了淘宝和京东店肆，推出了官方微博和微信大众号，新晋“网红”鸵鸟的粉丝逐日递加。

  针对继续不断的开展的手帐商场，公司为文艺小青年们推出了手帐五颜六色钢笔墨水、蘸水笔墨水等产品，并找到淘宝“网红”文具店肆添加产品“曝光度”。

  在网络出售上的一番排兵布阵后，榜首份老练的文创产品“花之物语”系列五颜六色墨水在2017年“双十一”的节点一经上市，就成为爆款，仅这一款产品的“双十一”出售额就到达150万元。

  今年年初，鸵鸟带着“1935复古珍藏版套装”“敦煌彩韵飞天礼盒”等新产品参加了“中华老字号故宫过大年展”，招引了不少中外游客停步，展品出售额位列天津老字号前三。

  当越来越多的人参加文创工业大军，黄强有了一些忧虑：“我们都在做文创，可是许多文创产品只是以美丽时髦的规划和造型抓人眼球。”

  在黄强看来，好的文创产品理应是表里兼修，充满了文明气味的，文创产品应在复刻文物形制，结合前史元素的一起，在无形之中传达前史文明。

  “只需真实包含文明和前史价值的才是文创精品，鸵鸟未来的文创产品将有更多的文明内在，新的鸵鸟故事才起步。”黄强说。

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